Le gérant de magasin gère le développement de son commerce comme un patron d’une PME. Si ses fonctions dépendent évidement de la taille de son commerce, il assure cependant dans tous les cas, l’animation des équipes de vente, l’encadrement du personnel et le développement du chiffre d'affaires de son point de vente. Il décide de la mise en place des objets ou des collections ainsi que du choix des produits à mettre en valeur en vitrine.